首页 云南旅游 国内旅游 出境旅游 商务会议 主题旅游 高尔夫旅游
度假酒店 | 云南特色 | 景区大全 | 支付方式
关于我们 | 联系我们 | 收藏我们 | 旅游合同
接待流程
会议礼品
会议服务
会议案例
会议酒店
会场布置
展览设计
设备租赁
演出娱乐
会议晚宴
会议旅游
车票服务
· 石林一日游
· 九乡一日游
· 亚欧会议中小企业贸易投资博览会
· 本田新车上市之路展活动策划案例
· 大众汽车新车发布会之策划案例
· 看香港如何运营大型国际会议
· 第二届茶博会拉开帷幕 普洱茶要
· 强强联手 成功举办 我国首届物流
· 博览会对广西发展优势的整合功能
· 服装展上食品“喧宾夺主”
· 国防大学视频会议系统案例分析
您现在的位置: 昆明中国国际旅行社有限公司 >> 商务会议 >> 成功案例 >> 正文
大众汽车新车发布会之策划案例
发布时间:2010/7/20 浏览数【1210】

  

 

  2005年4月,当记者们入住哥本哈根的里外一新、充满梦幻色彩的宾馆时,如果他们一时忘记自己是来参加大众汽车新车发布会的,那真是有情可原。

  102房间:地上铺着绿色的地毯,地毯上织着簇簇雏菊,天蓝色的墙壁上绘着朵朵流云。这就是“国王白公房间”。在这里,客人可以想象在“国王白公”的庇护下安然入睡,感觉就像墙上松软的云朵一样安全。有人告诉我们,这是一个让你“重整精神、焕发青春、安心休憩”的好地方。

  309房间名为“俱乐部——秘密宫殿”。室内的墙壁涂成深红色,墙上画着慵懒躺着的美女。这个房间试图模仿一个夜总会:这里有公主般漂亮性感的女人、宴会的女主角和看起来像小丑一样的男人。

  414房间称为“复杂——可信赖”。房间的墙壁、天花板、床和家具全是白色,只有地板以及印在墙上、窗罩和窗帘上的文字是黑色的。房间的设计者颇有教育意识,他们希望住在这里的客人能够从他们的精心设计中获得启示,展开思考。其中一个墙壁上写着这样的文字:“在丹麦所有的宾馆中,77%的客房墙壁是白色的。”

  这就是哥本哈根的Fox宾馆,它设计独特,拥有61间客房,宾馆的名字以及其独特的市场效应都得益于一家汽车公司——大众汽车公司。当时,“大众”正为价格低廉、设计简约的Fox汽车筹备市场发布会,这家宾馆就在那时得以全面整修、重新设计和命名。

  快车道上的生活

  在“大众”雇用汉堡公司(Hamburg)(德国一家会展策划公司)为Fox汽车策划欧洲市场发布会时,他们给策划公司的指示只有一个:发布会不仅要吸引汽车界的新闻媒体,还要吸引时尚界的新闻人士。

  因此,策划团队决定将重点放在目标消费人群的生活方式上,而不是汽车本身。Fox盯上了刚刚开始职业生涯、首次购车的年轻消费者。“我们集思广益,共同讨论汽车的哪个部位最能吸引时尚界的新闻人士,那可真是个难题。” Fox发布会筹备组负责人塞德里克• 埃伯纳说,“这是一款实用性非常强,性价比很高的车,但对时尚界的新闻人士来说诱惑力并不大。”

  策划团队筹划的不是一场传统的、中规中矩的汽车发布会,而是一个时尚生活之旅。从饮食起居、休闲娱乐到公共交通,即将到来的记者们都可以充分体验不同的生活。埃伯纳说:“我们决定把钱花在这些年轻人身上,而不是花在创造奢华的环境上。”他们聘用了200多名刚刚出道的设计师、音乐家和烹饪师,让他们为即将到来的记者设计住宿、餐饮和娱乐环境。

  大众汽车公司和汉堡会展公司共同举办了一场欧洲范围内的选拔赛,从中挑选年轻的职业接待和厨师。在四个月内,这些年轻人改变了哥本哈根(因其欢快、年轻的城市生活气息而中选)的三大场所。设计人员将古老破旧的“公园宾馆”改造成时髦、现代的“Fox宾馆”。Fox工作室是集讲堂、新闻工作站和艺术画廊于一身的综合体,对公众开放;Fox俱乐部有最新潮的音乐和饮食,以及8款由青年艺术家特别设计的“大众艺术汽车”。

  “Fox工程”设计了30多场现场娱乐演出,邀请了30多名专家举行了关于文化、商业和街头艺术方面的讲座,另外,12名大厨还为大家提供了精致创新的美食。

  埃伯纳说,他和他的团队之前从来没有创建过像“Fox”这样的工程,之后也没有。“这样的机会很难得,”他说,“客户完全相信你疯狂的想法,并给你充分的自由与各种疯狂的伙伴合作,这太不寻常了。”说到规模,埃伯纳透露有45名员工负责哥本哈根这边的工作,每个员工都是项目负责人。“你可以想象他们的责任范围有多大。”

  最终,所有的努力都得到了回报。2005年4月,历时三周的Fox汽车推广会吸引了大约800名来自汽车界和时尚界的新闻记者。至于报道的范围,埃伯纳说,“远远超出我们的预期。”

  • 上一篇文章:
  • 下一篇文章:
  • 首页 | 旅游线路 | 景点大全 | 度假酒店 | 商务会议 | 高尔夫 | 学生采风 | 关于我们 | 联系方式 | 付款方式 | 旅游合同
    公司名称:国旅集团云南公司_云南昆明国际旅行社有限公司 版权所有:http://www.asmlc.com
    公司地址:昆明市官渡区永平路48号亿翡翠大酒店6楼A609 邮政编码:650000
    联系人:刘建均 联系电话:0871-65667788 联系手机:13769187355
    咨询QQ:258983600 86892065 联系邮箱:86892065@qq.com
    网站备案号:滇ICP备13002901号-1 网站开发:艾码互联
    258983600
    86892065
    400-612-3093
    0871-65667788
    13769187355